JYT se asociará con Gap Inc. en un acuerdo de varios años, convirtiéndose en el primer acto en anclar la nueva plataforma Fashiontainment de la compañía. La colaboración abarcará entretenimiento original, eventos en vivo, moda y contenido social, siendo Gap la primera marca en la cartera de la compañía en activar el programa.
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JYT está formado por Recker Eans, Toby Green, Caden Adamonis, Bryan Chan y Tyler George. Desarrollado por el compositor y productor Freddy Wexler y firmado con Wexler Records/Republic Records, el grupo combina voz, coreografía, composición, actuación, musicalidad y narración digital. La banda ha generado más de 450 millones de visitas en los últimos 90 días y ha creado una audiencia de más de 2 millones de seguidores en las plataformas sociales.
El componente en vivo de la asociación comenzará el próximo mes con una gira por centros comerciales nacionales que incluirá presentaciones, experiencias para los fanáticos y activaciones en tiendas en ubicaciones selectas de Gap. JYT también codiseñará una colección cápsula de Gap, en la que cada miembro contribuirá con elementos basados en su estilo personal, mientras que Gap vestirá al grupo para actuaciones selectas durante la asociación. La colección está prevista para las tiendas Gap y gap.com.
Gap también coproducirá una serie documental de varios episodios que seguirá a JYT detrás de escena mientras el grupo trabaja para alcanzar hitos en la música y las presentaciones en vivo. La serie pretende cubrir el proceso creativo, las relaciones y el desarrollo diario de los miembros como banda, mientras que el contenido social adicional ampliará la colaboración a través de plataformas de música, moda y cultura. Pam Kaufman, directora de entretenimiento de Gap Inc., dirige la división de entretenimiento recién creada de la compañía y supervisa la estrategia de entretenimiento de moda. Dijo que la asociación está diseñada para conectar varias partes del negocio de la marca. “Con JYT, aprovechamos toda la amplitud de Gap, desde la narración creativa y la moda hasta nuestras tiendas y experiencias, para brindarle al público múltiples formas de ingresar al mundo de la banda”, dijo.
